本报记者徐芸

　　当文化遇到旅游，会释放出怎样的炽热？

　　2019年，上饶市文化局与旅游局合并成立上饶市文化广电新闻出版旅游局。这意味着人们心目中的“诗和远方”真正走到了一起，也意味着对旅游这个以往只是游山玩水的产业提出了更高的要求：旅游需要文化的加持，有文化底蕴和内涵的旅游则具有更强的生命力和更广的传播力。文化让旅游行稳致远，旅游给文化以广阔的承载空间。

　　一直以来，婺源县新编大型婺源徽剧《朱子还乡》继在南昌正式登台亮相后，在当地乡村大舞台频频上演。该剧形象生动地再现了南宋理学家、教育家朱熹回婺源家乡省亲，兴办社仓、捐书讲学、和邻睦亲的故事。不仅如此，婺源县结合朱子文化，建成了文公庙、朱子学数据库，开发了“朱子研学”旅游产品，使朱子文化成为婺源旅游新名片。

　　我市结合秀美乡村建设，深挖当地乡村古色、红色、绿色文化内涵和特质，打造了1000余个特色文化村，创建了4个5A级、19个4A级、226个3A级共计249个江西省3A级以上乡村旅游点。其中：我市在江西省著名赣剧演员潘凤霞的故乡玉山县必姆镇彭家村，打造了中国赣剧第一村；广信区皂头镇三联村打造了3D壁画村；弋阳县旭光乡江廖肖村打造的国际文学村，设立了王蒙、梁晓声、梁衡等著名作家工作室；弋阳县漆工镇湖塘村是方志敏同志的故乡，该村突出红色主题、讲述红色故事、弘扬红色精神，先后投资4000余万元，新建和改造了方志敏读书园、方志敏文学院、方志敏足迹园等红色场馆，打造红色文化教育模式。

　　这些文化元素在旅游景点的植入，使其迅速成为了网红打卡地。而这些上饶文化，实质是饶信文化，有“稻作文化”、“道教文化”、“书院文化”、“理学文化”、“乡村民俗文化”、“铜文化”、“茶文化”、“纸文化”等。近年来，我市深挖饶信文化内涵，用文化滋养旅游，让旅游变得更加有魅力。

　　规划是文旅融合发展的龙头。市委、市政府审时度势，印发了《关于推进信江文化经济带建设的意见》《上饶市旅游产业高质量发展三年行动计划(2020—2022年)》《关于全面提升上饶市旅游服务品质实施意见》等，明确了“一带、一路、五区”总体布局，推动山、江、湖联动发展和文化旅游融合发展。“一带”即建设信江文化经济带；“一路”即推出精品旅游线路，重点打造鄱阳湖精品观鸟休闲线路、万里茶道历史文化名村旅游线路，闽浙皖赣革命根据地红色旅游线路和婺源乡村度假旅游线路；“五区”即打造建设国家东部生态文明旅游区、上饶国家中医药健康旅游示范区、婺源国家乡村旅游度假实验区、三清山国家旅游度假区和德兴生态旅游示范区，为文化和旅游融合发展作出了制度保障。

　　市场是文旅融合发展的主体。我市始终坚持市场办文旅，引进华熙集团、棕榈集团、中青旅等一批知名企业入驻上饶，打造了一批文旅融合大项目、好项目、强项目。这些知名企业的市场化运作，有效激活了上饶文化旅游的“一池春水”，让“头回客”变成“回头客”。总投资15亿元建设葛仙山景区，通过推出梦幻水幕电影、夜景灯光秀、仙村风物集市等夜游产品，举办“寻仙记”系列活动、国潮汉服节、梦幻仙灯会等主题活动，吸引诸多游客；婺源梦里老家景区以“夜游+夜演+夜宴+夜娱+夜购+夜宿”模式，带火婺源夜经济，成为婺源夜游必到点；三清山风景名胜区依托良好的生态优势、深厚的人文底蕴、强大的品牌价值，先后打造养生文化产业、研学文化产业、特色文化产业，深度推进文旅融合，大力发展文化产业经济，将三清山打造成全市乃至全省文旅融合发展的典范；望仙谷景区作为新晋的国家4A级景区，逐渐形成了四大产品特色：赣东北建筑特色、乡村生活特色、本地文化特色、峡谷旅游特色，成为上饶市乃至江西省的一张网红旅游名片；时光PARK是广信区引进的首个百亿级重点项目，主要由“文创”“家庭亲子”“餐饮”“娱乐体验”四大板块组成，实行“24小时不打烊”全体验消费，致力于打造成为上饶会客厅……

　　经过几年的努力，我市把一个个富有文化底蕴的景点、乡村，成功打造成红红火火的网红打卡点。推动了弋阳腔、婺源徽剧、铅山连四纸制作技艺等9项国家级非物质文化遗产，铅山河红茶制作技艺、鄱阳渔歌、婺源茶艺等40余项省级非物质文化遗产进景区，基本实现了全市37个国家4A级以上景区个个有非物质文化遗产。通过在景区设立作坊、场馆等形式，现场制作、生产、表演、销售传统手工艺品，提高非物质文化遗产项目的体验性和参与性。婺源甲路伞厂，将厂建成文化旅游研学基地，接待各地游客体验传统工艺，多时一天接待几百人，在传承非遗文化的同时给企业带来收益。2019年，“江西婺源：非遗让中国最美乡村更有‘味道’”入选全国“非遗与旅游融合十大优秀案例”。

　　在推动文旅融合的同时，我市大力实施文化旅游+农业、文化旅游+工业、文化旅游+体育等，不断延伸产业链条。德兴依托矿山遗址、矿冶文化，积极探索文化旅游+工业模式，推出适合不同人群的科普研学游、休闲度假游等产品，每年吸引游客约150万人次。

　　如今，作为全国优秀旅游城市，上饶已逐渐成为人人向往、为之倾心的诗和远方，全国各地游客纷至沓来、驻足停留。

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